Eine große Überraschung ist es nicht, was die von dem IT-Branchenverband Bitcom in Auftrag gegebene Studie jetzt hervorbrachte: Bei Facebook verbringen die Deutschen den größten Teil ihrer Onlinezeit, nämlich 16,2 %. Im Vorjahr lag dieser Wert noch bei 4,1%. Platz 2 gehört Google mit 12,3 % der Internetzeit. Somit teilen sich die beiden großen 28,5% der Gesamtzeit, die die Deutschen online verbringen.
Der Rest fächert sich breit auf, Microsoft beispielsweise hält 5%, ebay 2,4 %. Daraus muss man nicht gleich wieder den „Konkurrenzkampf der Titanen“ machen und Google zum Verlierer erklären. Die Fragestellung der Analyse lautete, welche Webseiten von den deutschen Nutzern für wie lange angesteuert werden.
Beliebt ist im Online-Alltag die Praxis, sich bei Facebook einzuloggen, kurz die Neuigkeiten abzuchecken und sich dann allen anderen Internettätigkeiten zu widmen. Während Facebook im Hintergrund offen bleibt, werden bei youtube Videos geschaut, bei amazon Bestellungen getätigt, E-Mails über Googlemail verschickt oder Material für eine Recherche via Google Suchmaschine zusammengestellt.
Für den Erfolg einer Marketing-Kampagne ist daher die Verweildauer bei Facebook nicht von ausschlaggebender Relevanz, wenn auch das bestehende Potential unbestritten bleibt.
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